Lionel Messi demanda a vendedores online por falsificación de su marca en Estados Unidos
Foto: BBC
El futbolista argentino Lionel Messi ha iniciado una contundente acción legal en Estados Unidos contra vendedores online —en su mayoría radicados en China— por la comercialización de productos falsificados con su marca.
Estos artículos se distribuyen a través de populares plataformas de comercio electrónico como Temu, Shein y Walmart, aunque la demanda no está dirigida contra estas empresas, sino contra los vendedores individuales que operan dentro de ellas.
El caso fue asignado al juez Edgar Ramos en un tribunal de Nueva York.
Según la documentación presentada, el objetivo principal es frenar a los “falsificadores online” que se aprovechan de la reputación y el prestigio del capitán de la selección argentina para comercializar productos sin autorización.
Protección de una marca multimillonaria
Lionel Messi demanda a vendedores online
La marca de Messi fue registrada en Estados Unidos en 2016, y desde entonces se ha convertido en un activo comercial de enorme valor.
De acuerdo con la demanda, el jugador es titular de todos los derechos, mientras que su sociedad LGMG actúa como licenciataria exclusiva.
Los abogados Matthew Lane Schwartz y Christopher Tom, del estudio Boies Schiller Flexner LLP, lideran la acción judicial.
El documento sostiene que los acusados venden merchandising como ropa deportiva, calzado, bolsos y accesorios utilizando el nombre y el logo de Messi sin permiso, lo que afecta directamente el valor comercial de la marca y genera confusión entre los consumidores.
Un fenómeno global impulsado por el e-commerce
Uno de los puntos clave de la demanda es que, aunque los vendedores operan desde el extranjero, comercializan activamente en Estados Unidos, lo que habilita la intervención de la justicia estadounidense.
Este tipo de operaciones refleja el crecimiento de un circuito global de comercio ilegal que ha encontrado en las plataformas digitales un terreno fértil para expandirse.
El analista internacional Sebastián Maril explicó que los demandados permanecen bajo secreto de sumario hasta que puedan ser notificados oficialmente, y aclaró que se trata de múltiples entidades y personas físicas que operan principalmente a través de Temu.
El impacto económico del “efecto Messi”
El peso económico de la marca Messi es impresionante.
El jugador genera alrededor de 70 millones de dólares anuales solo en patrocinios con gigantes como Adidas, Apple y Pepsi.
Además, su holding empresarial supera los 100 millones de euros en facturación, consolidando un ecosistema de negocios que abarca desde indumentaria hasta contenido y experiencias.
Su llegada al Inter Miami CF también ha impulsado significativamente su impacto comercial a nivel global, reforzando su posición como uno de los deportistas más influyentes del mundo.
Defender la reputación en la era digital
En este contexto, la protección de su marca se vuelve fundamental.
La proliferación de productos falsificados no solo representa pérdidas económicas, sino también un riesgo reputacional al asociar su nombre con artículos de baja calidad.
La demanda de Messi busca no solo detener la venta ilegal de productos, sino también enviar un mensaje claro contra la piratería digital y preservar el valor de uno de los activos más sólidos del negocio deportivo global.